【心得】 世界上第一條牛仔褲－Levi's 501的故事

前言：

今天要介紹的東西其實網路上很多資料可以看

但總覺得這麼經典的玩意兒我的網誌不放有點說不過去

再加上目前網路上的中文資料都非常的鬆散

所以我希望能打出一篇比較完整的文章，來介紹這款改變世界的傳奇褲子

所以講了這麼多，這篇網誌到底要介紹什麼呢?

我要介紹的就是世界上最老的牛仔褲型號－LEVI'S 501

代號501的這條褲子，說是牛仔褲的祖先一點都不為過

但501到底是怎麼來的呢?

還有501各年代的演進到底如何呢?

我整理了一些網站的資料，並用自己的方式打成這篇網誌

雖然可能無法完整地把這條傳奇褲的故事介紹地很仔細

但應該也能讓入門者略知一二，自行去探索更寬廣的世界了

本文：

LEVI'S的歷史

創始人Levi Strauss

要介紹501，就不得不先提一下Levi's這間公司的歷史。Levi's公司的創始人Levi Strauss(1829-1902)於1829年出生於巴伐利亞，並在1846年移民至美國，前去哥哥創立的J. Strauss Brother & Co.公司工作，這是一間位於紐約，專門販賣乾貨[1]的商店，他在這裡跟哥哥學習如何做生意，為未來開創龐大的牛仔褲公司奠下堅固的基礎。

當時的美國正是西部淘金風潮火熱的時代，許多美國人都想前往加州，一圓自己的淘金夢，當然Levi Strauss也不例外，他也想去那碰碰運氣，於是他在1853年前往舊金山，在那邊以自己的名字開了一間J. Strauss Brother & Co.公司的西海岸代理店，命名作Levi Strauss & Co.。

舉世聞名的藍褲子誕生

1872年，賣乾貨的日子開始起了變化，Levi Strauss收到了一封來自他客戶Jacob Davis[2]的信，信中提到他研發了一種鉚釘技術，可以改良當時的工人褲，讓褲子變得堅固耐用，但他需要一名具有商業頭腦的夥伴，幫他申請技術專利，一起把這筆生意做大。一直在尋求機會的Levi Strauss當然不會放過這顆好球，他答應了合夥請求，最後Levi Strauss和Jacob在1873年5月20，跟美國專利商標局申請到了專利，專利號碼#139,121，專利名稱是「Improvement in Fastening Pocket-Openings」，風行全世界的藍褲子－牛仔褲就在這刻誕生了。(補充一下，褲子的版型並不是Levi's發明的，他們只是研發了鉚釘技術，並改強了當時的工人褲)

#139,121的專利影像圖

當然，在那個年代絕對不是用牛仔褲(jeans)來稱呼這種褲子，畢竟當時是發明給淘金礦工穿的，並不是給牛仔嘛(笑)，要到1950年代左右才開始用牛仔褲(jeans)來稱呼這種褲子，在這之前這款褲子都被稱作工裝褲(waist overalls)。

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在這裡稍微補充一下，jeans的中文雖然翻作牛仔褲，但它的英文來由可完全和「牛仔」沒有關係。早在牛仔或Levi's出現以前(當然...牛已經出現了)，jean這種布料就已經出現了，它來自義大利一個叫Genoa的地方，是當地的水手穿著的一種堅固、耐用的布料，它的原形字被認為是Genoa在法語裡的念法「Gênes」。

另外丹寧(denim)這個詞也是來自法語裡的「de Nimes」這個詞，意思是「來自Nimes」。Nimes是法國的一個小鎮，denim這種布料是Nimes小鎮的裁縫師想要複製出義大利Gênes水手的布料而研發出來的，品質被認為較jean來得高。

簡單來說，這兩個字詞都是一種布料，且都來自法語：

Gênes       →  jean    (義大利Genoa水手穿著的布料)

de Nimes  → denim (複製Gênes而研發出來的布料)

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在1873年至1890年501被正式命名前，Levi's將它生產的工裝褲(waist overalls)型號被命名為XX。XX是一個工業用詞彙，意思是「extra, extra strong」，代表它的高品質；另外XX也是這款褲子的布料供給商Amoskeag，對這種9oz.丹寧布料的稱呼。

1873年的LEVI'S XX大概的樣貌，正面可以看到用鉚釘補強的褲口袋、懷錶袋和褲檔；懷錶袋縫到腰環位置，另外腰環是使用布邊丹寧布，上面還可以看到手縫的吊帶扣針眼；褲檔只有三顆扣子。背面可以看到用鉚釘補強的單口袋，口袋上沒有知名的Levi's小紅旗，巴黎釦(Cinch-back, Buckle Back)沒有鉚釘加強；另外整件褲子都是使用單針車縫。

501的演化

雙馬標的出現及501正式命名

這種強壯耐用的褲子一推出就廣受好評，但Levi Strauss知道他不能安於現狀太久，因為Levi's的#139,121專利將在1890年到期，屆時任何人都可以使用這項專利。所以Levi's在1886年時，開始在褲子上縫上知名的雙馬標，希望能藉此將Levi's和其他褲子區隔開，讓消費者相信Levi's的褲子品質就是比較好。雙馬標上印有公司名稱、產品名稱、專利......等資訊，使得縫上雙馬標的XX，瞬間變成一件可以穿在身上的廣告，每一位穿著XX的顧客都在幫Levi's打廣告，替Levi's鞏固住消費者心中的牛仔褲龍頭地位。

當時的雙馬標廣告單

1890年，Levi's的鉚釘專利到期了，XX也在此時正式被命名為501。至於為什麼會選擇501這個數字已經無從考究了，因為1906年一場大地震，把Levi's位於舊金山的總部和工廠震垮了，一些珍貴的資料也隨著這場地震消失了，其中還包含了原始海鷗線的設計和設計理念、以及501的小弟201的確切上市日期。

1890年的501大致樣貌

這邊容我岔開話題一下，在1890年時，Levi's除了推出舉世聞名的501之外，還推出了另一款比較低價的褲子，代號201，雖然201的確切上市日期已經不可考，但在2014年3月的LS&CO. VALUE, 1890S STYLE—THE STORY OF THE 201® JEAN這篇文章內提到，作者意外地得到了1890年Levi's公司和製造商往來的書信，內容有寫到「即將上市的201」等字眼，還提到了價格設定在7美元(好便宜阿)，所以可以推斷501的小弟－201，跟它大哥應該是差不多時間出生的。

201和501最大的差別就是褲子背面的商標，501是用我們現在熟知的牛皮皮標，而201則是用白色的麻布標，並且印上NO.2的字樣(501是NO.1)，我認為現在知名的日本牛仔品牌－福神的NO.2皮標，看起來頗有致敬201的意味。

501和201的雙馬標對照

不知道剛剛大家有沒有發現，照片裡1873年的XX和1890年的第一件501，都只有一個後口袋。事實上直到20世紀前，501都保持著一個後口袋的狀態，但工裝褲最大的功用是穿來工作的，是一種非常實用取向的服飾，只有一個後口袋其實有點不太實用，所以Levi's在1901年接受了消費者的要求，在左屁股增加了第二個後口袋，在這此之後，501才稍微有了現代普遍認知的牛仔褲的雛形。

百年夥伴和知名的小紅旗

1915年Levi's開始向知名的布料大廠Cone Mills購買丹寧布，到了1922年時，Cone Mills已經完全佔據了Levi's的心，完全獨佔了Levi's的工裝褲上游布料，一直到今日，Cone Mills都還是Levi's牛仔褲生產上的好夥伴，幫助Levi's生產高階復刻支線LVC(Levi's Vintage Clothing)所需的丹寧布。我們常聽到的「赤耳」也是出現在這時候，因為Cone Mills生產的丹寧布的布邊都帶有一條紅色的線，因此被後來的牛仔玩家稱為赤耳布邊。

帶有紅色線的布邊，俗稱赤耳

隨著工裝褲需求的大增，以及Levi's專利的到期，工裝褲的製造商越來越多，而且由於後口袋的海鷗線並沒有被註冊商標(一直到1943年才註冊)，所以很多品牌都開始模仿Levi's，在自家褲子的後口袋縫上海鷗線，Levi's當然要想盡辦法和這些品牌作出區隔，因此除了知名的雙馬標之外，Levi's於1936年開始，在褲子的右後口袋左側縫上了廣為人知的LEVI'S小紅旗－單面、紅色的底、白色的大寫LEVI'S字樣，藉此再次強化Levi's在消費者心中的形象。(而這個大寫的小紅旗後來也變成辨識Levi's高階復刻支線－LVC最基礎的一個特徵)

另外，後褲口袋的鉚釘雖然能增加褲口袋的耐久度，卻容易刮傷家具，因此Levi's在1937年時把後褲口袋的鉚釘改成隱藏式鉚釘。

單面大寫LEVI'S字樣的小紅旗(直到1950年代才變成雙面大寫)

從501看美國的歷史

隨著Levi's公司的努力，501的魅力慢慢席捲整個美國，這條褲子也隨著不同的時代背景不斷改版，所以要說「從501的演化看出美國20世紀的歷史」，這句話其實一點都不誇張。

1922年，Levi's為了因應人們穿著習慣的改變，開始在褲子上加上褲耳(繫腰帶的環)，在這之前，你的501如果過大的話，有兩種解決辦法，第一個是調整後腰的巴黎釦，第二個是使用吊帶；在添加褲耳之後，顧客就多了第三種選擇來調整腰圍，褲耳也替當時還被稱作工作褲的501增添了一點牛仔風味。

正如上面所說的，1920~1930年代是吊帶扣、巴黎釦和褲耳三者共存的年代，人們可以選擇自己喜歡的穿著風格來改造自己的501，一些Levi's商店甚至還在收銀台的桌上放一把剪刀，想要用皮帶來穿501的顧客，可以自己拿剪刀把巴黎釦和吊帶扣剪掉。其實有巴黎釦和吊帶扣的話，繫皮帶會非常的不舒服(本人有嘗試過穿有吊帶扣的褲子繫皮帶，腰會不太舒服，真的會想把吊帶扣拔掉)，但一直到1937年吊帶扣才被拿掉，巴黎釦就更晚了，在二戰時期才因為節省物資的政策而取消。(不過我猜也跟實用度有關，大家越來越習慣使用皮帶，而不需要巴黎釦了)

上圖是1933年的501，從特寫可以推測這件褲子的主人是選擇用皮帶來穿這件501，因為這件褲子的吊帶扣和後腰的巴黎釦都被剪掉了

歷代501的改變也多少和當時的歷史大事件有關，例如1930年代美國大蕭條時，Levi's公司因為遵守了富蘭克林．羅斯福總統的國家復興政策(National Recovery Act)裡的勞動法規，被允許在褲子後的皮標下方，縫上印有藍色老鷹的白色NRA布標。(簡單來講就是乖寶寶印章啦XD)

1930年代Levi's後口袋的NRA布標

1940年代，因為爆發第二次世界大戰，美國政府限制服飾製造商，不能在產品上使用過多的金屬和布料，要將節省下來的物資用來打仗，因此1941年時，501大改版，少了後褲腰的巴黎釦，巴黎釦上的鉚釘當然也沒了，褲檔和懷錶袋的鉚釘不見了，主扣和褲檔扣甚至被規定要做成中空的甜甜圈狀，以節省金屬的使用，主扣上還印了代表勝利的月桂葉。(二戰時，美國所有褲子的鈕扣都改為統一規格生產，以方便管理和節省物資)

二戰時期的levi's廣告 (圖源)

二戰時期的月桂葉甜甜圈扣

當時的政府甚至要求連後口袋的海鷗線都不能使用，但Levi's認為後口袋的海鷗線，是區分他們與其他牛仔褲不可缺少的特徵之一，所以就用燙印的海鷗線來替代針線縫的海鷗線。(美國政府是有沒有這麼省，連這一點棉線也要省)

燙印的海鷗線

雙馬標上的褲型編號也為了因應大戰時期的物料節省政策，從501xx改成S501xx，S501xx是二次大戰時期的特別代號，S代表Simplified，意思是簡樸版的501xx。

S501XX雙馬皮標

另外從LVC 44501－S501xx可以看出來，這個年代的工裝褲外型，已經和我們現在穿的牛仔褲差不多了，因此也有人說從工裝褲轉換成牛仔褲的分水嶺就在這個時代。
 (補充：LVC並不是真正的古董褲，是90年代左右，Levi's打算把這一百年來的經典服飾重現，開創的高級復刻支線Levi's Vintage Clothing。LVC 44501裡的44代表1944年，501就是501，完整的意思就是1944年的501；S501xx則是上面提到的褲子型號)

LVC 44501－S501xx

直到1947年，S這個字才被從雙馬標上拿掉，懷錶袋上的鉚釘也因為戰爭結束，不需要再節省金屬而恢復了，後褲口袋的海鷗車線當然也回來了，而且不只回來了，還因為車線技術的改進(改用雙針縫機器)，海鷗的身體交錯出現了一個小稜形。

二次大戰時期(上圖)和1947年代(下圖)的海鷗線比較

漸漸從功能性轉為休閒時尚

1954年時，出現了第一條、也是歷史上唯一的一條拉鍊版501－501ZXX，這是為了對付對手Lee公司在同一時期推出的拉鍊牛仔褲，而推出的版本。（但其實LEE早在1920s就已經開始生產拉鍊牛仔褲了）另外，也差不多在1950年代初期左右，Levi's右屁股的小紅旗變成了雙面的大寫LEVI'S字樣，不過為何要更換這個細節，詳細的原因Levi's公司並沒有記錄下來，我自己的猜測認為是為了要防偽，畢竟Levi's每一次變動細節都是為了要區別自己和別人的褲子。

而在1950年末期，由於501行銷範圍擴至全美，使用真皮雙馬標的成本越來越高，加上皮標有一些洗滌上的問題，所以就將皮標改成了紙標。

紙標版的雙馬標

到了1960年，工裝褲(overalls)這個詞終於被牛仔褲(jeans)給取代了。在這之前，Levi's始終把501這款褲子定位成工裝褲(overalls)，但因為1950年代開始，501大受年輕族群的歡迎，穿著501的年輕人不知道為什麼，將原本生產給工人穿的工裝褲501(overalls)稱呼為牛仔褲(jeans)，而隨著這種說法的普及，Levi's就在這年將這件褲子的定位從工裝褲變成牛仔褲。

其實也不難看出，要說501是工作褲的說服力越來越弱，版型漸漸變得修身、懷錶袋越來越小(感覺已經無法拿來放懷錶了)、吊帶扣和巴黎釦都不見了，這些改變都代表著501從功能性慢慢轉為時尚取向。

在50年代，501大受學生歡迎的時候，Levi's公司甚至還用廣告宣傳，鼓勵學生穿牛仔褲去學校上課，雖然這樣的穿著牴觸了很多美國東岸學校的服儀規定，但越是禁止，學生們反而越瘋狂於501牛仔褲。

Levi's鼓勵學生穿牛仔褲去學校的廣告

1966年，後褲口袋的隱藏鉚釘終於被拿掉了(還記得我們前面提到，因為會刮破家具，因此在1937年時將後褲口袋的鉚釘改成隱藏式鉚釘嗎?)，取而代之的是一種叫做棒狀加固縫線(bar tacking)的設計，原因是鉚釘實在太堅固耐用了，導致褲子穿久了，隱藏鉚釘還是會因為褲子破掉而露出來，露出來就表示它又會犯下1937年顧客抱怨的老毛病－刮壞家具，所以隱藏鉚釘就在這裡下台一鞠躬啦。

棒狀加固縫線(bar tacking)

1971年，Levi's復刻褲玩家最熟知的一年，大家口中的大E、小e分界點。在這一年，後褲口袋上的小紅旗字樣，由「LEVI'S」改為「Levi's」。更改字體的原因是，1967年Levi's知名的蝙蝠狀商標(Batwing)誕生，而在這商標上的品牌名稱，是大L配上小寫的evi's，所以小紅旗當然也要夫唱婦隨，配合新商標更改囉。至於那年為什麼要把商標上除了L之外的字改成小寫，據Levi's的說法是「這樣商標比較能夠適當的呈現Levi Strauss先生的名字，以便紀念我們的創始人」。

Levi's蝙蝠商標

1978年，Levi's的好夥伴Cone Mill改變了自家丹寧布料的Indigo染劑，使用硫化染技術，這樣的改變使的501顏色變得稍淺，也使得色落速度變得更快。

1981年，第一條專為女生設計的501誕生了。但在這之後，501就沒有再做過什麼大的更動了，而且70年代後是牛仔褲百家爭鳴的黃金時代，經典的501恐怕也不再是牛仔褲愛好者的唯一選擇。

1981年第一條女生的501廣告看板和名為"Travis"的電視廣告

直到90年代，日本的Levi's開始復刻以前的牛仔褲，引發了不錯的迴響，才引起Levi's總公司的注意，使501再度被重視。終於在1996年，Levi's總公司成立了Levi's Vintage Clothing復刻支線，開始整理並復刻自家的經典傳奇－501，還在1997年以25,000美元收購了一條1890年的原版501(就是501正式被命名的那一年)，此舉不僅替LVC做足了宣傳，也展現了Levi's想重振自家經典的決心。1999年501更被時代選為「20世紀時尚單品」，將這件傳奇褲的熱度繼續推進至21世紀。

現代的501

2015年，Levi's推出了501的新版本－501 CT。501 CT的版型不像它的列祖列宗一樣是直筒，而是設計成稍微收褲腳的錐型，並搭配「版型進化，再創經典」的廣告標語，希望能擺脫過去501老派、中腰中直筒的印象，吸引年輕族群再次穿上經典的501。至於大家買不買單，就自己去Levi's試穿看看囉。

501 CT的平面廣告

縱使今天的501跟它的祖先已經完全不同了，還是能從一些細節看見它昔日的風采，雙馬標、小紅旗、後口袋的海鷗袋花、排扣、以及最重要的鉚釘，這些經典的血液還繼續奔流在每一條501身上，而且最棒的是，這件歷經126年的傳奇，可以輕易的在街頭巷尾的每一間Levi's買到。

Levi's 501官方介紹影片

註：

[1] 乾貨(dry goods)：根據維基的說法，乾貨在美國特指裁縫類產品，並非一般所指的乾燥食物。

[2] 修正Levi和Jacob的關係。 -2018/5/21

資料來源：

LEVI'S® VINTAGE CLOTHING

HISTORY OF THE LEVI’S® 501® JEANS

HISTORY & HERITAGE

Levi’s Cures 501 Patent Blues With Trademarks

LS&CO. VALUE, 1890S STYLE—THE STORY OF THE 201® JEAN

1944 501 JEANS

版型進化 再創經典全新 501®CT 經典窄管 打造年輕世代百變樣貌

Jeans WIKI

世界最古のジーンズ XX c.1879 の年代推定についての疑問

Dry goods WIKI

相關連結：

【翻譯】 原色丹寧的要點剖析(上) (翻譯自Heddels)

【翻譯】 原色丹寧的要點剖析(下) (翻譯自Heddels)

【雜記】 曾經短暫擁有的 LVC NEVADA 1886

【心得】 風靡世界的Levi's Trucker Jacket

【心得】 Levi's小紅標的演變

後記：

雖然很多資訊並不難找，但整理這篇文章還是出乎意料的花了不少時間

把結尾打完後已經沒什麼力氣審稿了

如果有發現什麼錯誤，或有什麼想要討論的

歡迎在下面留言阿

最後再碎嘴一下，打這篇真的好累阿...